FIFA łamie własne zasady! Mercedes-Benz zostaje na stadionie meczu Anglia-Argentyna
FIFA została zmuszona do rzadkiego odstępstwa od własnych, bardzo rygorystycznych zasad brandingowych przed półfinałem mistrzostw świata między Anglią a Argentyną. Na stadionie w Atlancie nie dało się zakryć charakterystycznego logo Mercedes-Benz, a próba jego zasłonięcia groziła poważnymi problemami konstrukcyjnymi.
Mimo tymczasowej zmiany nazwy obiektu na potrzeby turnieju, ogromne logo na dachu i elewacjach stadionu pozostanie widoczne. Zgodnie z informacjami The Mirror, władze światowej federacji normalnie wymagają usunięcia lub zakrycia wszystkich nieautoryzowanych reklam, by chronić interesy oficjalnych sponsorów, w tym partnerów mobilności Hyundai i Kia. Jednak konstrukcja dachu – składającego się z ośmiu płatków ważących po 500 ton i mierzących ponad 67 metrów długości – uniemożliwiła bezpieczne zamaskowanie brandingu.
Wiceprezes operacyjny stadionu, Adam Fullerton, już na początku 2025 roku podkreślał skalę wyzwania: logo znajduje się nie tylko na dachu, ale też na wszystkich fasadach i jest bardzo duże. W efekcie FIFA wydała oficjalne zwolnienie z przepisów. Dach stadionu pozostanie zamknięty przez cały turniej, co pozwoli utrzymać stałą temperaturę dzięki klimatyzacji.
Mimo nietypowego kompromisu komercyjnego, uwaga kibiców i mediów skupi się na boisku. Mecz zapowiada się na kolejne emocjonujące starcie jednej z najbardziej zażartych rywalizacji w historii piłki nożnej.
